加入收藏 | 设为首页 | 会员中心
您当前的位置:首页 > 新闻中心

今日头条估值750亿美元吊打百度信息流值300亿另外的450亿在哪?

时间:2018-12-06 20:55:34  来源:本站  作者:

  原标题:今日头条估值750亿美元吊打百度,信息流值300亿,另外的450亿在哪?

  【数字观察导读】移动互联网已然进入下半场,人口红利几近结束,流量的获取越来越困难。在此情况下,谁占据了用户更多的使用时间,谁将握有更大的话语权。

  圈内,一直流传着一个“互联网第四极”的传说,有人说是携程、有人说是小米,当然也可能是今日头条。

  近日,有媒体称今日头条正在进行Pre-IPO轮融资,本轮融资将由软银、KKR和春华领投,共募集到40亿美元,投前的估值达到750亿美元。据悉,今日头条内部也已经启动了IPO的准备工作,预计明年上市。

  此消息一出,百度顿时不淡定了。作为今日头条在信息流领域的竞争对手——百度目前的市值大约在670亿美金左右,难道搜索行业要变天了?而今日头条估值高达750亿美元的底气又在哪儿呢?

  现如今,移动互联网已然进入下半场,人口红利几近结束,流量的获取越来越困难。在此情况下,谁占据了用户更多的使用时间,谁将握有更大的话语权。今日头条从信息流分发平台切入,一方面采取各种激励措施激发内容生产者的创作热情,另一方面则通过人工智能算法、信息流模式,分析每个用户的兴趣、位置等多维度数据,推荐新闻内容,从而占用用户更多的时间。

  按照这种逻辑,今日头条旗下的抖音、火山等多种产品都取得了巨大的成功。截至目前,今日头条APP的日活已经高达1.2亿,而旗下另一款现象级产品抖音的日活更是突破1.5亿,成功抓住了用户的注意力。在此情况下,今日头条逐渐有取代百度成为广告分发平台的趋势,日益受到资本方的青睐。

  今年年初,当公布了2018年“冲500亿元,保300亿”的广告收入目标后,今日头条的估值已经超过300亿美元;然而,短短几个月之后,今日头条获得Pre-IPO轮融资,其估值却一举冲到了750亿美元!究竟是什么支撑起头条的另外一半估值?答案或许藏在一款小小的应用中。

  去年年底,一款不起眼的IM Lark在头条所有部门开始试用,虽然,这款IM产品与钉钉、企业微信大同小异,并且尚未对外推广,但却搅动了企业级服务市场风云。

  根据移动信息化研究中心指出,企业级IM集合了即时消息、语音、视频、会议、 协同、通讯录等多种通讯功能的开放融合通信系统;也是企业办公的信息化入口之一,实现了系统与人之间的交流、机器与人之间的交流,以及从另一个方面讲实现企业内外部的协同、与客户的沟通交流等。从某种程度上来看,拥有一个企业级IM应用,即具有延伸至所有2B业务的可能性,今日头条着实下了一步好棋。

  与此相应的是,近年来今日头条已经在B2B领域悄然布局:从2016年开始,其先后投资了数家TO B公司,其中不乏石墨文档、Tower等知名公司,在其投资版图排行第二(仅次于围绕着自身核心业务构建的文娱类板块);而在内部,则开设一个效率工程部 (Effective Engineer),主要做针对企业用户的效率产品,与研发部、互娱部、AI Lab 研发院并列为四大核心部门。从内部管理结构到外部投资布局,都预兆着头条抢滩登陆B2B业务的决心。但头条真的可以做到吗?

  或许,在某些方面头条还是具有相当优势。比如借助信息流,今日头条不断强化云计算、人工智能在各个领域的落地化应用场景,这些可以为自身2B产品的研发提供技术借鉴;与此同时,今日头条近年来在不断在广告变现方面进行探索,已经组建了一支多达10000人的SMB团队,因此,在面对企业用户推广自己的信息流广告时,可以顺带将自身的IM等2B产品作为增值服务进行推广,从而降低边际成本。

  然而,2B的企业级服务终究与2C的今日头条新闻资讯平台有着天然的区别。其一,2B的产品和服务需要长时间的打磨。由于面向的客户主要是企业,2B产品的着眼点在于能否为企业带来实用价值,需要对企业的内容管理、运作机制等进行长期的调研,以此开发出来与企业用户高度匹配、可以二次开发的产品,这需要极强的科技实力;

  其二,产品的运营维护也尤为重要。与2C产品不同,2B产品并非单纯的产品输出,而是需要在企业用户的使用过程中随叫随到,及时为客户解决各种疑难杂症,一个良好的客户服务体系必不可少;

  其三,与小程序生态类似,2B的企业级服务也需要构建一个由开发者、二次开发厂家、系统集成商等构成的庞大的生态体系,由此才能将更多的人和团队绑上战车。

  显然,今日头条并不具备以上优势。虽然手中握有的人工智能算法等技术,却很难将其立马转化为企业级服务产品;而习惯于平台思维的运营团队,也无法为用户提供贴身而贴心的服务。与此同时,今日头条的生态更多是围绕着内容分发来构建的,在2B企业级服务方面距离腾讯、阿里还有一定的差距。并且,在这个2B的战场中,免费、烧钱等2C的“消费互联网”推广方式也不一定管用,因为客户对于产品的忠诚度主要来自于产品和后续服务本身。

  诚然,借助信息流的东风,今日头条积累了数以亿计的用户,加上开辟的B2B企业服务市场,这些都给资本方讲了一个很好的故事。不过,故事毕竟只是故事,能不能演变成现实尚是未知之数,就如同今日头条头上高悬的750亿美元估值一样。

  *本文作者李夜,指导窦悦怡。欢迎添加数字观察官微小妹(ID:heimahui2),加入B2B行业VIP社群(请备注姓名-公司-职位,无备注者不予通过)。返回搜狐,查看更多

来顶一下
近回首页
返回首页
推荐资讯
相关文章
栏目更新
栏目热门